同样一条朋友圈广告，为何对不同用户的曝光有先有后？有人称其为“大数据的选择”。这种调侃虽然不无道理，但其实背后还有着更为科学复杂的技术逻辑。

    在2019金投赏创意节的主题分享中，腾讯广告大客户销售运营高级总监李小轲用这个大多数人有所感知的例子，来介绍腾讯广告的“长效社交”投放模式：广告投放前，借助数据洞察，选择对品牌更认可、更爱分享的高匹配用户群体作为“种子用户”，洞察这些“品牌KOC”的特征，随后利用扩散算法调优，扩散至更多潜在受众。

    在投放实践中，“长效社交”投放模式能够使广告点击率提升80%以上。李小轲表示，腾讯广告对广告技术的研发和应用煞费苦心，目标在于不断提升广告的转化能力，让科技为广告行业创造新的精彩。

（腾讯广告大客户销售运营高级总监李小轲介绍智能广告技术）

    如何在100毫秒内促成 万亿分之一的“一念相逢”？

    现代广告大师大卫·奥格威曾说过：“广告就是为了销售，否则一无是处”。这句话揭示了广告的本质：获取销售收入。从广告投放到销售成交的转化能力，是衡量广告ROI的不变真理。

    互联网广告的转化能力，是名副其实的相逢只在一念间。在腾讯生态里，每天就有百亿量级的曝光发生在几十个主要场景中。一次成功转化，就存在于这万亿分之一的机会中。

    数字时代的广告投放，已经远远超过了人脑所能承担的极限，自动化、智能化投放技术的介入成为。创意不是决定广告精彩与否的筹码，技术对于广告转化能力的决定性作用越来越大。

    广告技术的核心挑战，也在于提升广告的转化能力。我们看到，机器学习、人工智能等智能广告技术，此时正在帮助我们在100毫秒内做出更优的投放决策，把握那万亿分之一的机会。

    腾讯广告认为，广告技术的发展，使广告从依赖优化师的投手时代进入到智能投放时代。在腾讯广告生态中，智能广告技术正在向更广泛的应用范围扩展。其中，认知和应用较为广泛，三个特性是：

    ・每个人看到的广告各不相同，千人千面的个性化触达；

 

    ・通过持续的智能优化，让想要的营销目标立等可取；

 

    ・商家与用户的互动步步为“赢”，在持续连接、长期运营中获得更多用户价值。

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